VI设计中色彩的重要性

      色彩是VI设计中最重要的视觉元素之一，色彩传递的信息能够在众多繁杂的信息中脱颖而出，对消费者有强烈的一个吸引力，一个优秀且出色的的品牌VI，颜色这个环节绝对的重要，色彩是对一个品牌或企业的公众形象加深，一个好的品牌VI色彩，企业标准色的选择，是需要能够体现出企业的经营理念，品牌特性、产品特性与特点。

      在现代社会生活中信息量巨大，人们的生活节奏加快，一些简洁明快感性的信息更容易会被人家所注意，被现代匆忙碌的人们引起注意并被接受，同时将传递的品牌信息也能够瞬间被接受和掌握，在这个当中很大一部分的作用就是品牌中的色彩能够迅速的传递其企业品牌的信息元素，能够对消费者起着强烈的吸引力   所以采用最适合的最具品牌特色的VI色彩系统来代表品牌的公众形象，加深人们的印象，是品牌的不二选择。

色彩中是含有情感因素的，表达着品牌对外的情感诉求，同时也容易受到地域文化环境的影响，在使用中要注意，相同的色彩在不同的地方会有不同的含义，VI色彩也不一定只选用一种色彩，可以同时用一些色彩来搭配组合，表达更丰富的信息与情感，更具品牌内涵。

       VI的色彩还可以传递品牌的一种情感，表达企业品牌的文化理念与内涵，色彩的表现力往往远超于图像文字等设计构成元素，色彩教育学家约翰内斯.伊顿曾说：“色彩向我们展示了世界的精神和活生生的灵魂色彩”。色彩具有强烈的视觉效果，在VI视觉系统识别中起着非常重要的作用。

那怎样来确定品牌的一个VI系统中的标准色呢？首先，VI色彩要适合企业的品牌文化理念、产品特性、消费者心理、行业属性等等，只有分析掌握和充分理解企业品牌的这些特性，才能够总结出VI色彩所所需要传递的情感目标，从而选择出与之相符的色彩组合，色彩所具有的情感表现力来自于人们长期的视觉印象和心理积累，也就是说色彩能够产生让人联想与一些象征意义，色彩的联想是我们习惯于看到了某些色彩与我们以往的记忆，过去的经验相重叠的一种思维，色彩不仅仅能够使人有视觉的，联想可能还会有一些其他感官的感官联想，比如声音，嗅觉，味觉，触觉等等，随着年龄的变化，教育程度的不同色彩还会让人联想到一些抽象的意念。

       企业标准色的运用要有策略性，要从多方面去进行考量，要符合企业品牌的文化理念、品牌特性、产品特性、行业属性、地域习俗，同时VI色彩具有可复制性、使用的便利性，目标人群的消费心理受众人群的心理因素，只有真正分析，准确掌握运用VI色彩，才能达到更好的视觉效果，起到事半功倍的作用。